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Metall, das Gebäude zusammenhält, wirbt nicht für sich. Die Expertise der Brunner AG auch nicht. Das haben wir geändert.

Die Brunner AG Thun ist seit 1985 spezialisiert auf Industriebau, Metallbau, Blechverarbeitung und Spenglerei. Mit Sitz in Thun deckt das Unternehmen das gesamte Spektrum des konstruktiven Metallbaus ab — von Engineering und CAD-Planung bis zur Montage — und ist offizieller Gebietsvertreter für Hörmann Tore und Türen. Vierzig Jahre Präzisionsarbeit. Der digitale Auftritt hatte nicht Schritt gehalten. Wir haben ihn von Grund auf neu gebaut: neue Website, modernisiertes Logo, professionelle Fotografie von Produkten, Referenzprojekten und Team. Das Ergebnis ist ein Auftritt, der endlich der Qualität der Arbeit entspricht.

Gewerbe

Metallverarbeitung

Zeitraum

Mai 2025

brunneragthun.ch

Metall, das Gebäude zusammenhält, wirbt nicht für sich. Die Expertise der Brunner AG auch nicht. Das haben wir geändert.

Brand Design & Beratung

Behutsame Modernisierung einer gut etablierten Marke

Ein Unternehmen im Bausektor, das seit vierzig Jahren in derselben Region tätig ist, besitzt etwas, das kein Marketingbudget der Welt kaufen kann: Wiedererkennbarkeit. Der Name Brunner AG ist in Thun bekannt. Architekten, Projektleiter und Industriekunden, die mit dem Unternehmen zusammengearbeitet haben, tragen ein gefestigtes Bild davon, was Brunner AG ist und was es liefert. Dieses Bild ist ein Asset — eines, das ein vollständiger visueller Neuanfang ohne jeden Gewinn gestört hätte.

Das Briefing war entsprechend nicht, die Marke zu ersetzen, sondern sie weiterzuentwickeln. Das Logo erhielt eine sorgfältige, kontrollierte Modernisierung — in Proportion und Ausführung aktualisiert, um auf digitalen Oberflächen sauber zu funktionieren, ohne die Identität aufzugeben, die Jahrzehnte regionaler Präsenz aufgebaut hatten. Parallel dazu wurde ein einheitlicher Corporate-Design-Standard entwickelt: ein Satz visueller Grundsätze, der künftige Anwendungen — Print, Digital, Beschilderung, Dokumentation — konsistent steuern kann, ohne die ad-hoc-Entscheidungen, die sich über Zeit anhäufen und die Kohärenz des Markenauftritts langsam erodieren.

Das Nervensystem eines B2B-Käufers, der einen Metallbauer bewertet, verarbeitet Brand-Ästhetik nicht bewusst. Aber es verarbeitet Inkonsistenz. Ein Unternehmen, dessen Website, Briefpapier und Fahrzeugbeschriftung so aussehen, als wären sie in drei verschiedenen Epochen von drei verschiedenen Gestalterinnen entstanden, kommuniziert etwas Spezifisches über seine interne Kultur — ob das die beabsichtigte Botschaft ist oder nicht. Die Modernisierung war dazu gedacht, dieses Signal zu eliminieren und durch eine kohärente, professionelle Identität zu ersetzen, die kommuniziert, was das Unternehmen tatsächlich ist: ein hochkompetenter, vierzigjähriger Betrieb mit der technischen Infrastruktur für komplexe Industrieprojekte und dem Ruf, der das belegt.

Beratung

Strategische Modernisierung mit Weitblick

Die Brunner AG brachte eine klar definierte Position im regionalen Baumarkt und einen Kundenstamm mit, der über vier Jahrzehnte konsequenter Leistung aufgebaut worden war. Was der bestehende digitale Auftritt nicht leistete, war, diese Position an die Kunden zu kommunizieren, die dem Unternehmen zum ersten Mal über eine Suche oder eine Weiterempfehlung begegneten. Die Lücke zwischen der tatsächlichen Leistungsfähigkeit des Unternehmens und dem Eindruck, den die digitale Präsenz vermittelte, war über Jahre stillen, empfehlungsgetriebenen Wachstums entstanden.

Kunden, die über persönliche Empfehlung kamen, wussten bereits, was sie erwartete. Kunden, die über einen anderen Kanal ankamen — eine Suche nach Metallbauunternehmen im Raum Thun, eine Empfehlung eines Projektleiters, der einen Link weiterschickte, ein Architekt, der Referenzen vor einer Ausschreibung vergleicht — hatten keine Möglichkeit, das zu wissen. Die Website, die sie vorfanden, kommunizierte nicht vier Jahrzehnte Präzisionsfertigung, eine Full-Service-Kapazität von der CAD-Planung bis zur Montage oder eine offizielle Hörmann-Partnerschaft. Sie kommunizierte einen fähigen lokalen Betrieb, der nicht in seinen digitalen Auftritt investiert hatte.

Der strategische Beratungsprozess identifizierte die spezifischen Lücken — strukturell, visuell und inhaltlich — und erstellte einen klaren Rahmen, um sie zu schliessen. Priorität: eine Website-Architektur, die das gesamte Leistungsspektrum des Unternehmens — Engineering, Metallbau, Spenglerei, Blechverarbeitung, Hörmann Tore und Türen — mit der Klarheit darstellt, die ein B2B-Entscheidungsträger braucht, um zu beurteilen, ob Brunner AG der richtige Partner für ein konkretes Projekt ist. Zweite Priorität: ein visueller und fotografischer Standard, der dasselbe professionelle Gewicht trägt wie die Arbeit selbst.

Web Design

Strukturiert, modern und anwenderfreundlich — für die Menschen, die sie tatsächlich bewerten müssen

Eine Bauunternehmens-Website wird von einem spezifischen Lesertyp bewertet: einem Projektleiter, der Unternehmen vergleicht, einem Architekten, der Referenzen vor einer Empfehlung prüft, einem Produktionsleiter, der beurteilt, ob das technische Spektrum eines Unternehmens das abdeckt, was ein Projekt erfordert. Dieser Leser surft nicht. Er scannt — nach der spezifischen Information, die die Frage beantwortet, mit der er gekommen ist. Ist diese Information in den ersten Sekunden der Interaktion mit der Seite nicht auffindbar, ist die Bewertung beendet.

Die neue Brunner-AG-Website wurde um diese Bewertung herum gebaut. Eine klare, logische Struktur, die das Leistungsspektrum des Unternehmens — Engineering und technische Beratung, Industrie- und Metallbau, Spenglerei, Hörmann Tore und Türen, Blechverarbeitung, Gerätevermietung — so darstellt, dass jede Disziplin ohne Vorkenntnisse über die interne Organisation des Unternehmens leicht aufzufinden und zu verstehen ist. Ein responsives Build, das auf Mobilgeräten und Desktop sauber funktioniert, weil B2B-Recherche zunehmend auf Geräten statt auf Desktops stattfindet. Ein Content-Management-System, das dem Team die Möglichkeit gibt, Referenzprojekte, Teaminformationen und offene Stellen ohne externe Unterstützung zu aktualisieren.

Das Ergebnis stiess auf grosse Zustimmung — nicht nur bei Brunner AGs bestehenden Kunden, sondern auch bei anderen KMUs in der Region, die die Qualität der Umsetzung erkannten und uns für ähnliche Projekte ansprachen. Eine responsive, professionell strukturierte Website, die durch ihr eigenes Design technische Kompetenz kommuniziert, ist das effizienteste Argument, das ein B2B-Unternehmen machen kann. Brunner AG hat dieses Argument jetzt online — zugänglich für jeden potenziellen Kunden, der sie vor einem Anruf recherchiert.

Fotografie

Produkte, Referenzen und Menschen — die drei Dinge, die ein B2B-Käufer tatsächlich sehen muss

Ein Unternehmen im Bausektor wird nicht anhand seiner Unternehmenstexte bewertet. Es wird anhand von Evidenz bewertet: Was hat es gebaut? Wie sieht die Arbeit aus? Wer sind die Menschen, die sie ausführen? Das Fotobriefing für Brunner AG wurde vollständig um die drei Evidenzkategorien herum aufgebaut, die ein B2B-Entscheidungsträger tatsächlich nutzt. Produkt- und Fertigungsfotografie, die den Standard der Metallarbeit zeigt — die Materialqualität, die Präzision der Ausführung, die Bandbreite der konstruktiven Leistungsfähigkeit — bevor eine technische Spezifikation gelesen wurde. Referenzprojekt-Dokumentation, die abgeschlossene Arbeiten im Kontext, im Massstab, in den Umgebungen zeigt, in denen sie funktionieren. Und Teamportraits, die kommunizieren, was ein potenzieller Kunde in der Zusammenarbeit erfahren wird: die spezifische Kombination aus fachlicher Kompetenz und direktem, pragmatischem Umgang, die die Arbeitsweise der Brunner AG tatsächlich charakterisiert.

Die Fotoshootings fanden in einer Atmosphäre statt, die professionell, aber nicht formal war — genau das Umfeld, das es einem Team ermöglicht, so dokumentiert zu werden, wie es tatsächlich arbeitet, statt wie es sich für eine Kamera inszenieren würde. Die entstandenen Bilder tragen dieselben Qualitäten, die Brunner AGs Kunden in der Zusammenarbeit beschreiben: präzise, zuverlässig, präsent und frei von Anspruch. Das ist kein Zufall der Beleuchtung oder Komposition. Es ist das Ergebnis, wenn ein Fotobriefing darum gebaut wird, spezifische professionelle Evidenz zu kommunizieren — statt generische Unternehmensbilder zu produzieren.