Die Bedeutung der Sichtbarkeit auf Pinterest

Viele von euch haben vermutlich schon einiges über Pinterest gehört, und weitere viele werden sogar ein eigenes Profil auf Pinterest haben. Wisst ihr aber, welches Potenzial in diesem Tool für eure Digital Marketing Strategy steckt? Pinterest gibt es seit 2011, wird aber von vielen kreativen Köpfen noch nicht vollumfänglich genutzt. Es scheint mitunter, dass das Potenzial der Plattform in Vergessenheit geraten ist oder nie voll zum Vorschein kam, obwohl sie laut statista.com im vierten Quartal 2022 weltweit monatlich 450 Millionen an aktiven Nutzerinnen und Nutzern verzeichnen konnte. Im Vergleich zum Vorjahresquartal ist also die Zahl der Personen, die mindestens einmal pro Monat Pinterest nutzten, um 19 Millionen gestiegen – das ist eine beachtliche Zielgruppe!

Beinahe sieht es so aus, als würde die Plattform mit den sympathischen Pinn-Nadeln von Instagram, Facebook, Twitter & Co. In den Schatten gestellt, was die Marketing-Strategien betrifft. Aber wenn wir uns die oben erwähnten Zahlen ansehen … Was, wenn Pinterest sich für dein Business als DIE ideale Lösung herausstellt?

Die Benutzeroberfläche von Pinterest strukturiert sich mittels Pins und Pinnwänden. Mit Pins lassen sich Publikationen „merken“, und auf Pinnwänden können wir unsere Pins thematisch organisieren. Auf jeder unserer individuellen Pinnwände finden sich also Bilder, die wir nach unseren persönlichen Bedürfnissen verwalten können. Mit einem Klick auf das gepinnte Bild werden wir auf den jeweiligen Beitrag weitergeleitet.

Sowohl die Pins als auch unsere Pinnwände sollten relevante Beschreibungen bekommen. Suchwörtern und Hashtags kommen eine besondere Bedeutung zu. Je treffsicherer die Suchwörter sind, desto eher wird der Inhalt korrekt eingeordnet und auf dem Start-Feed zum jeweiligen Thema angezeigt, auf der Suchenden ähnliche Ergebnisse zur Auswahl dargestellt werden.

Einer der wichtigsten Gründe für den Einsatz von Pinterest für deine Marketing-Strategie ist das grosse Potenzial der Plattform, um den Traffic zu deiner Website zu steigern. Pinterest ist als Plattform eine Art Hybrid zwischen traditionellen Kanälen und sozialen Medien, sogar inklusive SEO. Wenn das Bild, das du auf Pinterest veröffentlichst, entsprechend optimiert ist, kannst du mit ihm sogar deine Position für Suchmaschinenoptimierung verbessern.

Damit du den Ziellink deinem Beitrag hinzufügen kannst, der dann auf deine Landingpage, deine Galerie oder deinen Blog-Eintrag führt, musst du ihn nur unterhalb der Beschreibung des Pins hineinkopieren, damit jene Person, die im Zuge ihrer Suche auf deinen Beitrag gerät, problemlos auf deinen Inhalt weitergeleitet wird. Du musst sich aber vergewissern, ob die URL relevant ist und hochwertigen Content anbietet, der mit dem veröffentlichten Bild einhergeht und der suchenden Person jene Information bietet, nach der sie oder er gesucht hat.

Ein weiterer Vorteil von Pinterest ist die Möglichkeit, dich dort als Marke mit Userinnen und Usern zu verbinden. Auf Pinterest sind die Leute nicht nur, um Fotos anzusehen. Sie suchen auch Produkte, die sie kaufen wollen oder über die sie sich informieren möchten. Es handelt sich also nicht um Gelegenheitskäufe oder impulsives Kaufverhalten, sondern um bewusstes Shopping. Die Leute wissen, wonach sie suchen, und Pinterest beeinflusst ganz deutlich die Kaufentscheidungen, jedenfalls in knapp 90% der aktiven Nutzerinnen und Nutzer.

Wenn du konsistent erfrischend neue und kreative Beiträge auf Pinterest veröffentlichst, dann gewinnt dein Unternehmensprofil auf Pinterest an Beliebtheit. Userinnen und User beginnen, deine Pins auf ihren Pinnwänden zu speichern und zu teilen. Wenn deine Beiträge auf vielen Pinnwänden gemerkt werden, dann erhält deine Marke wunderbare Sichtbarkeit für potenzielle neue Kundinnen und Kunden. Je nachdem, wie du deine Strategie ausrichtest, kannst du auch andere wertvolle Inhalte aufnehmen, die vielleicht nicht zwingend über dein eigenes Angebot sprechen, aber trotzdem Mehrwert generieren für dein Zielpublikum. Hierfür bieten sich Tipps an, Sensibilisierung für deine Followerinnen und Follower, die Interaktion mit anderen Profilen, und du kannst natürlich auch andere Inhalte teilen. Dadurch entsteht eine Kultur der Zusammenarbeit und eine gute Wahrnehmung über dich in deiner Branche.

Die digitale Mega-Pinnwand ist bereits ein gutes Jahrzehnt im digitalen Panorama präsent. Sie ist ein Kanal, der noch nicht von allen zur Gänze genutzt wird. Während es auf Facebook und Instagram etwa viel schwieriger ist, hervorzustechen – sei es aufgrund des ständig wechselnden Algorithmus oder der Sättigung der Userinnen und User – nutzt erst ungefähr ein Drittel der Salesforce auf sozialen Medien Pinterest. Pinterest bietet daher kreativen Marken, die positiv auffallen wollen, eine grossartige Gelegenheit! Ran an die Planung!