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Eine Dekade Führungsexpertise. Ein Auftritt, der nicht mehr dazu passte. Wir haben das geändert.

PeopleXpert ist ein Schweizer Beratungsunternehmen für Führung und Organisationsentwicklung mit Sitz in Uster, nahe Zürich. Gegründet von Matthias Mölleney — einer der profiliertesten Schweizer Stimmen zu Führung, Followership und organisationaler Stärke — hatte das Unternehmen eine Dekade Glaubwürdigkeit und intellektuelle Autorität aufgebaut. Der Auftritt hatte nicht Schritt gehalten. Wir haben die Identität verfeinert, die digitale Präsenz neu aufgebaut und ein visuelles System geschaffen, das die Tiefe der dahinterstehenden Expertise endlich kommuniziert.

Gewerbe

Wirtschafts- & Businessberatung

Zeitraum

Februar 2025

peoplexpert.ch

Eine Dekade Führungsexpertise. Ein Auftritt, der nicht mehr dazu passte. Wir haben das geändert.

Brand Design

Eine starke Identität verfeinert — ohne zu verlieren, was sie erkennbar machte

Der häufigste Fehler bei einem Brand Refresh ist, jede Überarbeitung als Anlass zu behandeln, von vorne anzufangen. Ein Beratungsunternehmen, das eine Dekade damit verbracht hat, Bekanntheit, Glaubwürdigkeit und Kundenvertrauen aufzubauen, profitiert nicht von einer visuellen Identität, die ankündigt: Wir sind komplett neu. Das Signal, das Stärke kommuniziert, ist Weiterentwicklung — die Art, die sagt: Wir wissen, wer wir sind, und wir haben das verfeinert.

Das bestehende Logo von PeopleXpert hatte dieses Fundament. Das X-Männlein — die Figur im Zentrum des Zeichens — hatte über Jahre konsequenter Nutzung Wiedererkennungswert aufgebaut. Die Aufgabe bestand nicht darin, es zu ersetzen. Die Aufgabe bestand darin, es zu schärfen: ein verfeinertes typografisches System, eine neue Hausschrift, ausgewählt um die intellektuelle Präzision des Unternehmens zu tragen, und subtile Anpassungen am Zeichen selbst, die sein visuelles Gleichgewicht verbesserten, ohne seine Identität zu verändern.

Die Drucksachen wurden nach demselben Standard ausgeführt. Visitenkarten und Unterlagen wurden auf Munken Pure Rough gedruckt — einem hochwertigen, unbeschichteten Papier, das durch die physische Erfahrung, es zu halten, dieselbe Qualität kommuniziert, die PeopleXperts Beratung im Gespräch kommuniziert. In der B2B-Beratung ist der physische Berührungspunkt keine Formalität. Er ist das erste greifbare Signal dafür, wie ernst ein Unternehmen die Details nimmt.

Die Arbeit kulminierte in einem neuen Markenclaim: „Ihre Stärken gezielt stärken» — vier Worte, die die gesamte Positionierung des Unternehmens in eine präzise Verpflichtung verdichten. Kein generisches Versprechen. Eine Aussage, die an jedem Berührungspunkt ihren Platz verdient.

Beratung

Zehn Jahre Website — neu gebaut für die nächste Dekade

Die Website von PeopleXpert hatte zehn Jahre lang ihren Zweck erfüllt. In der Beratung trägt eine zehn Jahre alte Website ein spezifisches Risiko, das sich von anderen Branchen unterscheidet. Ein potenzieller Auftraggeber — ein CEO, ein HR-Direktor, ein Führungsteam, das ein Engagement prüft — bewertet die Website eines Beraters mit derselben kritischen Aufmerksamkeit, die er jeder wichtigen Entscheidung entgegenbringt. Wenn das visuelle Signal eine Dekade veraltet ist, lautet die unbewusste Schlussfolgerung nicht: „Sie sind zu beschäftigt, um die Website zu aktualisieren.» Die Schlussfolgerung lautet: Diese Firma ist möglicherweise nicht mehr aktuell.

Matthias Mölleney ist eine der profiliertesten Schweizer Stimmen zur Zukunft der Führung — mit der These, dass Followership, nicht Leadership, die Kompetenz ist, die Organisationen für die nächste Dekade aufbauen müssen. Sein Buch „Beyond Leadership» und sein öffentliches Profil kommunizieren ein Denken, das der Zeit voraus ist. Die Website kommunizierte ein Unternehmen, das hinter ihr lag.

Der Beratungsprozess kartierte die Lücke zwischen der intellektuellen Positionierung des Unternehmens und seiner digitalen Präsenz — und baute ein Briefing darum auf, diese Lücke zu schliessen. Das Ziel war keine kosmetische Aktualisierung. Es war eine vollständige strategische Neuausrichtung aller digitalen und visuellen Berührungspunkte — Website, Markenidentität, Fotografie und Geschäftsmaterialien — damit der erste Eindruck von PeopleXpert dieselbe Qualität kommuniziert wie das erste Gespräch mit Matthias oder Regine Mölleney.

Web Design

Eine Dekade Komplexität, auf Klarheit reduziert

Eine Website, die einem Beratungsunternehmen zehn Jahre lang gedient hat, trägt etwas Spezifisches: das angesammelte Gewicht jedes Updates, jeder neuen Leistung, jeder hinzugefügten Seite, die damals notwendig erschien. Das Ergebnis ist nicht immer eine schlechte Website. Es ist oft eine komplizierte — eine Website, auf der der Besucher arbeiten muss, um zu verstehen, wer das Unternehmen ist und was es anbietet.

Die neue Website von PeopleXpert wurde um ein einziges Gestaltungsprinzip herum aufgebaut: Reduzieren, bis nichts entfernt werden kann, ohne Bedeutung zu verlieren. Subtile Animationen lenken die Aufmerksamkeit des Besuchers, ohne vom Inhalt abzulenken. Eine klare typografische Hierarchie macht das Angebot des Unternehmens auf einen Blick lesbar. Die Struktur trennt die drei Hauptbereiche des Unternehmens — Matthias Mölleneysʼ Führungsberatung, Regine Mölleneysʼ Coaching und Prozessbegleitung sowie das erweiterte Team — so, dass die Expertise jedes Beraters klar kommuniziert wird, ohne dass ein Bereich einen anderen überschattet.

Das Ergebnis ist eine vollständig responsive Website mit einem flexiblen Content-Management-System, das dem PeopleXpert-Team ermöglicht, eigene Inhalte selbstständig zu aktualisieren und zu pflegen. Ein Beratungsunternehmen, das Organisationen dabei begleitet, ihre Stärken zu entwickeln, brauchte eine Website, die in ihrer eigenen Struktur genau das demonstriert: klares Denken, präzise Umsetzung und keine unnötige Komplexität.

Vorher & Nachher

Fotografie

Bilder, die Vertrauen kommunizieren — bevor eine einzige Zeile gelesen wird

In der B2B-Beratung ist die Entscheidung, ein Unternehmen zu beauftragen, niemals rein rational. Ein CEO oder HR-Direktor, der einen Führungsberater evaluiert, vergleicht Leistungsangebote nicht auf einer Tabelle. Die Entscheidung fällt durch eine Abfolge von Vertrauenssignalen — und das erste, bevor auch nur ein Inhalt gelesen wird, ist die Fotografie.

Wenn ein potenzieller Auftraggeber ein Foto eines Beraters sieht, führt das Nervensystem eine unmittelbare Bewertung durch: Sieht diese Person wie jemand aus, dem ich eine ernsthafte organisationale Herausforderung anvertrauen könnte? Kommuniziert das Bild Präsenz, Kompetenz und Zugänglichkeit im richtigen Verhältnis? Diese Bewertung dauert weniger als 300 Millisekunden. Sie findet statt, bevor eine bewusste Einschätzung beginnt.

Das Fotoshooting für PeopleXpert wurde geplant, um diese Fragen zu beantworten, bevor sie gestellt werden. Die Sessions fanden in einer professionellen, aber entspannten Umgebung statt — ein Rahmen, der es dem Mölleney-Team ermöglichte, so fotografiert zu werden, wie es tatsächlich arbeitet, und nicht wie es posieren würde. Das Ergebnis sind Bilder, die die spezifische Qualität des Unternehmens tragen: seriös, warm, glaubwürdig und menschlich. Nicht inszeniert. Nicht korporativ. Eine Familie von Beratern, die etwas Echtes aufgebaut hat — sichtbar in jedem Bild.